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【概(gai)要(yao)描述(shu)】目前,中國彎管市場前幾年的增長率(lv)已(yi)達(da)15%,位居世(shi)界前三位。這(zhe)種(zhong)發展(zhan)速度是(shi)喜人的,預示著巨大的市場容量和(he)整個(ge)行業的興(xing)盛。 隨(sui)著我國國民(min)經濟和(he) tu) ∩ she)施建設(she)的快速發展(zhan)及國家(jia)產業政策(ce)的調(diao)整。自一九九八年建設(she)部“以(yi)塑代鋼”的政策(ce)出台,全國市場逐步接受新型(xing)的環保塑料彎管,因此,節(jie)能環保型(xing)管道市場具有巨大的挖掘潛力,蘊涵(han)無限商機(ji)。液壓管路設(she)計(ji) 經過近年的發展(zhan),穩態管、對接焊、鋁塑復合管、鋼塑復合管、高(gao)密(mi)度聚乙(yi)烯(HDPE)中空壁(bi)纏繞管等新型(xing)產品層出不窮,環保彎管市場的增長速度約為彎管總市場平均(jun)增長速度的四倍(bei)。?2010年出台“建材下鄉”新政策(ce)。建材下鄉帶動彎管下鄉,華(hua)南地區城市管網、家(jia)裝用網將改用塑料管,塑料彎管市場進入了營銷高(gao)峰,因此對 za)諭涔薌兜乃芰顯 俠此擔 紙 jin)俏(qiao)。??市場潛力巨大?據統計(ji),國內市場對塑料彎管的需求量可能以(yi)每年12%以(yi)上的速度 ran)絛 齔? 乇鷯 you)于我國不斷加快現代化城市建設(she)步伐,加強污水資(zi) shi)椿 恚 詬 gei)排水系統,建築采暖(nuan)系統,供水、排污管,燃(ran)氣、采暖(nuan)管道,大口徑(jing)地埋管等等的應(ying)用前景將十分廣闊,2010年我國塑料管產量將達(da)450萬噸,到2015年將達(da)600萬噸,屆時我國將成為世(shi)界上塑料管產量最大的國家(jia)。因而,彎管生產企業需要(yao)抓(zhua)住(zhu)機(ji)遇,不斷開拓新的應(ying)用領(ling)域,加強品牌升級。??市場品牌雜(za)亂無章?建材市場可謂品類(lei)繁 bei)嗑赫 ? lie)。無論高(gao)中低檔,每個(ge)市場層面(mian)都有幾 fu) ge)甚至幾十個(ge)品牌競爭,而且由(you)不同檔次的產品也在相(xiang)互(hu)競爭,彎管市場主要(yao)有以(yi)下產品品牌︰PE管(高(gao)密(mi)度聚乙(yi)烯給(gei)水、燃(ran)氣管)市場品牌主要(yao)有︰ hang) ! λ丁 塴 鸕隆 gu)地、白蝶等品牌;PP-R管市場品牌主要(yao)有︰聯塑、金牛、金德、江通(tong)、江特、愛康、偉星雙(shuang)迪、上塑、固(gu)地等品牌。?除此之外,穩態管、對接焊鋁塑復合管、鋼塑復合管、高(gao)密(mi)度聚乙(yi)(HDPE)中空壁(bi)纏繞管等新產品市場的競爭更為激烈(lie)。由(you)于彎管市場嚴(yan)重同質化,加 you)舷 顏叨圓 分 shi)不了解而造成產品信(xin)息與市場的嚴(yan)重不對稱,一般只從外觀和(he)價(jia)格上進行選擇,很少指名購買(mai)某一特定(ding)品牌,這(zhe)讓很多企業和(he)商家(jia)很容易(yi)錯(cuo)誤(wu)的分析了市場,從而沒賣點可言,忽略塑造品牌形象,導致品牌與消費脫節(jie),消費者無法(fa)買(mai)到真正優質的產品。?品牌意識(shi)普遍比較(jiao)淡薄(bo)?彎管品牌企業意識(shi)的淡薄(bo),營銷網絡建設(she)相(xiang)對滯(zhi)後,加之較(jiao)低的技術和(he)資(zi)金進入壁(bi)壘,使得多數(shu)企業規(gui)模普遍不大,營銷手段(duan)單一,營銷成本較(jiao)高(gao),缺乏品牌策(ce)略,對目標市場和(he)細分市場幾乎沒有什麼調(diao)查研究(jiu)和(he)應(ying)對手段(duan),一擁而上,埋頭就(jiu)干,對 za)詡際酢 柿康母 掠 嶸 悸牆 jiao)少。當競爭日趨激烈(lie)時,很多企業陷入了渠道沖(chong)突(tu)、成本上升、收(shou)入下降(jiang)、客(ke) tu) 端 歡稀 舛卻蠓 冉 jiang)低的尷尬困境之中。?如(ru)何在市場中殺出一條(tiao)血路?除了渠道營銷以(yi)外,還必須(xu)花大力氣全方位的打造屬(shu)于企業、渠道商和(he)消費者共同認可的強勢品牌,從而佔據未來市場的穩固(gu)地位。
【概(gai)要(yao)描述(shu)】目前,中國彎管市場前幾年的增長率(lv)已(yi)達(da)15%,位居世(shi)界前三位。這(zhe)種(zhong)發展(zhan)速度是(shi)喜人的,預示著巨大的市場容量和(he)整個(ge)行業的興(xing)盛。 隨(sui)著我國國民(min)經濟和(he) tu) ∩ she)施建設(she)的快速發展(zhan)及國家(jia)產業政策(ce)的調(diao)整。自一九九八年建設(she)部“以(yi)塑代鋼”的政策(ce)出台,全國市場逐步接受新型(xing)的環保塑料彎管,因此,節(jie)能環保型(xing)管道市場具有巨大的挖掘潛力,蘊涵(han)無限商機(ji)。液壓管路設(she)計(ji) 經過近年的發展(zhan),穩態管、對接焊、鋁塑復合管、鋼塑復合管、高(gao)密(mi)度聚乙(yi)烯(HDPE)中空壁(bi)纏繞管等新型(xing)產品層出不窮,環保彎管市場的增長速度約為彎管總市場平均(jun)增長速度的四倍(bei)。?2010年出台“建材下鄉”新政策(ce)。建材下鄉帶動彎管下鄉,華(hua)南地區城市管網、家(jia)裝用網將改用塑料管,塑料彎管市場進入了營銷高(gao)峰,因此對 za)諭涔薌兜乃芰顯 俠此擔 紙 jin)俏(qiao)。??市場潛力巨大?據統計(ji),國內市場對塑料彎管的需求量可能以(yi)每年12%以(yi)上的速度 ran)絛 齔? 乇鷯 you)于我國不斷加快現代化城市建設(she)步伐,加強污水資(zi) shi)椿 恚 詬 gei)排水系統,建築采暖(nuan)系統,供水、排污管,燃(ran)氣、采暖(nuan)管道,大口徑(jing)地埋管等等的應(ying)用前景將十分廣闊,2010年我國塑料管產量將達(da)450萬噸,到2015年將達(da)600萬噸,屆時我國將成為世(shi)界上塑料管產量最大的國家(jia)。因而,彎管生產企業需要(yao)抓(zhua)住(zhu)機(ji)遇,不斷開拓新的應(ying)用領(ling)域,加強品牌升級。??市場品牌雜(za)亂無章?建材市場可謂品類(lei)繁 bei)嗑赫 ? lie)。無論高(gao)中低檔,每個(ge)市場層面(mian)都有幾 fu) ge)甚至幾十個(ge)品牌競爭,而且由(you)不同檔次的產品也在相(xiang)互(hu)競爭,彎管市場主要(yao)有以(yi)下產品品牌︰PE管(高(gao)密(mi)度聚乙(yi)烯給(gei)水、燃(ran)氣管)市場品牌主要(yao)有︰ hang) ! λ丁 塴 鸕隆 gu)地、白蝶等品牌;PP-R管市場品牌主要(yao)有︰聯塑、金牛、金德、江通(tong)、江特、愛康、偉星雙(shuang)迪、上塑、固(gu)地等品牌。?除此之外,穩態管、對接焊鋁塑復合管、鋼塑復合管、高(gao)密(mi)度聚乙(yi)(HDPE)中空壁(bi)纏繞管等新產品市場的競爭更為激烈(lie)。由(you)于彎管市場嚴(yan)重同質化,加 you)舷 顏叨圓 分 shi)不了解而造成產品信(xin)息與市場的嚴(yan)重不對稱,一般只從外觀和(he)價(jia)格上進行選擇,很少指名購買(mai)某一特定(ding)品牌,這(zhe)讓很多企業和(he)商家(jia)很容易(yi)錯(cuo)誤(wu)的分析了市場,從而沒賣點可言,忽略塑造品牌形象,導致品牌與消費脫節(jie),消費者無法(fa)買(mai)到真正優質的產品。?品牌意識(shi)普遍比較(jiao)淡薄(bo)?彎管品牌企業意識(shi)的淡薄(bo),營銷網絡建設(she)相(xiang)對滯(zhi)後,加之較(jiao)低的技術和(he)資(zi)金進入壁(bi)壘,使得多數(shu)企業規(gui)模普遍不大,營銷手段(duan)單一,營銷成本較(jiao)高(gao),缺乏品牌策(ce)略,對目標市場和(he)細分市場幾乎沒有什麼調(diao)查研究(jiu)和(he)應(ying)對手段(duan),一擁而上,埋頭就(jiu)干,對 za)詡際酢 柿康母 掠 嶸 悸牆 jiao)少。當競爭日趨激烈(lie)時,很多企業陷入了渠道沖(chong)突(tu)、成本上升、收(shou)入下降(jiang)、客(ke) tu) 端 歡稀 舛卻蠓 冉 jiang)低的尷尬困境之中。?如(ru)何在市場中殺出一條(tiao)血路?除了渠道營銷以(yi)外,還必須(xu)花大力氣全方位的打造屬(shu)于企業、渠道商和(he)消費者共同認可的強勢品牌,從而佔據未來市場的穩固(gu)地位。
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